頁面標題是搜索結果中的重要部分，因為它們是每項搜索結果的第一行字，同時也是用戶點擊進入網站的直接鏈接。一直以來，我們都建議網站管理員為他們的網站編寫獨特的描述性頁面標題（以及頁面摘要的元描述）向用戶展示頁面內容。

我們會采取許多方法決定將哪一個標題展示給用戶,但如果網站管理員已明確指定，將主要取決于標題標簽。對于某些頁面來說，單一標題可能無法滿足用戶所有的查詢需求，所以我們的算法庫會自動產生出一些備選標題以便用戶更輕松地識別相關頁面。測試表明，這些備選標題通常更接近查詢內容并且能夠大幅度提高結果頁面的點擊率，對搜索用戶和網站管理員都有幫助。

如果頁面沒有標題，或者網站管理員在HTML中規定采用非描述性標題時，也會有備選標題顯示出來。比如，只用單詞“Home”表示的標題就無法準確、全面地說明頁面內容。我們常見的另一個問題是，網站管理員對網站內幾乎所有頁面都采用了相同的標題，有時候是完全復制，有時候僅做了微小改動。最終，我們還會采用簡潔、描述性的備選標題替換冗長、難懂的標題。

為方便您更好地了解如何寫好標題和元描述，以及我們采用的生成備選標題的具體方法，我們近期更新了此主題的幫助中心文章，供您參考。而且，當我們發現網站標題有待改進時，我們也會通過網站管理員工具中的HTML建議功能通知相關網站管理員。您可以在網站站長工具首頁上，點擊相關網站，然后在左側菜單上點擊故障診斷。